体育大年启动!2020欧洲杯官方合作伙伴大盘点 收藏

  史上头一次时隔五年的等待,2020欧洲杯终于要拉开序幕了。延期的赛事,不延期的热情,作为疫情之后重启的首个重量级洲际赛事,让我们看看本届欧洲杯都有哪些商业巨头参与其中吧!

  「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

  足球,仍是世界第一运动。欧洲杯作为举世瞩目的体育赛事,高水平的运动员济济一堂,带来的不仅仅是顶尖观赛体验,更有营销宣传的巨大窗口。

  熬过2020年之后,有不少企业依旧逆流而上,杀入了欧洲杯这个大家庭。值得我们关注的是,与2016年法国欧洲杯全球赞助商只有海信一家中资企业相比,时隔五年后,有数家中资背景的企业进入了世界顶级足球赛事赞助版图,占到全部赞助商数量的三分之一以上,他们也将一同在欧洲杯赛场上,集体为中国「代言」。

  我们可以看出,一方面是中国企业们对于体育大赛的认可,巨头们仍然寻求着从体育赛事中打开更多的营销窗口,获得更大的商业回报;另一方面,我们也看到了中国企业展示民族品牌、继续借势出海,成为全球顶级企业的决心。

  而在这12家品牌之余,还有多家未在欧洲杯官方网站上列出,但已经通过品牌各自渠道官宣的2020欧洲杯赞助/合作伙伴。如阿塞拜疆石油公司(Socar,已退出)、乐动体育(LD Sports)、万里汇(WorldFirst)、蚂蚁链(Antchain)以及宇舶表(Hublot)。

  没有什么比看到观众逐渐回归赛场更加令人兴奋了。现场比赛里那些不可思议的动作,那些不可预料的结果,那些辉煌的胜利,那些震耳欲聋的欢呼声——体育总是有感染力的,纵然是疫情隔离期间,体育也是如此迷人,让世界各地的人们团结了起来。

  而对于品牌来说,欧洲杯将是他们在后疫情时代,所面对的第一个「体育大考」:怎样在场馆之外,将自己与用户们连接起来。新的机会已经呈现在了他们面前,品牌们需要认真思考,如何去吸引那些场内的少数观众,以及绝大多数待在家的观众们,并改善他们在移动端或数字端的用户体验。

  企业介绍:支付宝(中国)网络技术有限公司是国内领先的独立第三方支付平台,成立于2004年,是阿里巴巴集团的关联公司。致力于为电子商务提供「简单、安全、快速」的在线支付解决方案。

  与欧洲杯的交集:2018年,支付宝宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系,其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。此外,支付宝也将为欧洲杯提供便捷的支付购票服务,球迷既可以在欧足联官网使用支付宝购票,也可以在支付宝手机客户端进行购票。

  企业介绍:缤客(Booking)成立于1996年,隶属于Priceline Group集团,是全世界最大的网上住宿预订公司,拥有140万+家住宿房屋, 遍布全球225个国家和地区的 118,000个目的地。

  与欧洲杯的交集:这是缤客的第一次欧洲杯之旅,该品牌邀请了知名西班牙球星大卫·比利亚作为代言人。但是由于疫情的影响,本次欧洲杯的预计观赛人数也将大大下降,这无疑也会影响缤客在本次欧洲杯的赞助宣传计划。

  企业介绍:可口可乐公司(The Coca-Cola Company),成立于1886年,是全球最大的饮料公司,拥有可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等诸多享誉全球的饮料品牌。

  与欧洲杯的交集:可口可乐公司和欧足联有悠久的合作历史,自从1988年首次签约赞助欧洲杯开始,每届大赛都未有缺席,至今已经与欧足联携手走过了33个年头。

  企业介绍:联邦快递(FedEx)成立于1971年,隶属于美国联邦快递集团(FedEx Corp),是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务。

  与欧洲杯的交集:联邦快递是今夏欧洲杯的官方物流合作伙伴。联邦快递在2018年与欧足联达成4年合作协议,协议中囊括了8项欧洲足球重大赛事,其中最重要的赛事无疑是2020年欧洲杯。

  企业介绍:俄罗斯天然气工业股份公司于1989年成立,俄罗斯国有企业,是世界最大的天然气开采企业,著名的「北溪2号」管道就是由俄罗斯天然气工业股份有限公司牵头建造的。

  与欧洲杯的交集:俄罗斯天然气工业股份公司自从2012年就与欧冠保持着成功的合作关系。今年双方合作签署了进一步的赞助协议,除了本届和下届欧洲杯的合作权,还囊括了欧洲杯预选赛和2021、2023欧国联决赛。

  企业介绍:喜力啤酒(Heineken)于1864年成立,是仅次于百威的全球第二大啤酒酿造商。

  与欧洲杯的交集:喜力啤酒,是足球迷们熟悉的欧冠赞助商,那句「欧洲冠军联赛,官方合作伙伴喜力为您呈现」更是深入人心。但是,2020欧洲杯则是喜力的第一次欧洲杯赞助之旅,这家知名啤酒品牌,也将无缝衔接欧洲冠军联赛陪伴在球迷身边。

  企业介绍:海信于1979年在青岛市成立。截至2020年,海信电视连续17年市场份额高居国内行业第一位,海信生态屏已覆盖全球6700万家庭,全年用户增长超过1500万,成为全球互联网电视云平台的领导者。

  与欧洲杯的交集:2016年法国欧洲杯,海信成为欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商,后续接连成为2018年世界杯及2020欧洲杯全球赞助商,持续打造「Hisense Sport」这一超级 IP,不断把海信品牌在全球带到了新的高度。

  企业介绍:卡塔尔航空公司成立于1993年,是卡塔尔国有企业,王室成员控股。卡塔尔航空以奢华著称,常年被评为全球最佳航空公司。

  与欧洲杯的交集:作为卡塔尔发展旅游业的代言名片之一,卡塔尔航空多次对各大体育赛事进行了商业赞助,包括和顶级豪门巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑等进行合作。拿下2020欧洲杯赞助,也是卡塔尔航空为了在2022本土世界杯完美运营的前奏曲。

  企业介绍:Takeaway在线年在荷兰阿姆斯特丹成立,2020年收购了英国的外卖公司Just Eat,成为欧洲最大的外卖配送公司,服务于23个国家和地区。

  与欧洲杯的交集:作为新兴外卖巨头,Takeaway首次与欧足联建立起合作关系赞助2020欧洲杯赛事。值得注意的是,Takeaway取代了餐饮巨头麦当劳赞助球童的权益,本届欧洲杯的球童们都将身着Takeaway配色的球衣,陪伴球员们入场。

  企业介绍:抖音短视频国际版Tik Tok于2017年上线,隶属于ByteDance(字节跳动),全球用户超过10亿,覆盖了超过150个国家和地区,是2020年全球下载量最大的手机应用程序。

  与欧洲杯的交集:本次欧洲杯是字节跳动第一次进军足球赞助领域。2021年2月,Tik Tok率先宣布成为欧洲杯官方赞助商;而在2021年3月4日,抖音也宣布成为本届赛事官方合作伙伴。随后,欧足联开设欧洲杯官方抖音账号「UEFA欧洲杯」,将在抖音与中国球迷分享精彩赛事。

  企业介绍:vivo于2009年在广东省东莞市成立。2020年,vivo全球出货量达1.11亿台,全球智能手机出货量排名第5,国内出货量5750万台排名第2。

  与欧洲杯的交集:vivo将和欧足联在2020、2024两届欧洲杯进行合作,本届欧洲杯将进一步完善他们在体育赞助的布局。此外,vivo还成为了2020欧洲杯开闭幕式的冠名合作伙伴。

  企业介绍:大众于1938年在德国沃尔夫斯堡成立,德国国资控股企业,旗下拥有宾利,保时捷,奥迪,斯柯达,西雅特,布加迪,兰博基尼等诸多品牌。

  与欧洲杯的交集:2017年,大众集团宣布成为2020欧洲杯赞助商,同时大众集团也是德国国家足球队最大赞助商。

  企业介绍:阿塞拜疆共和国国家石油公司(The State Oil Company of Azerbaijan Republic,SOCAR)成立于1992年,是阿塞拜疆国有控股石油公司,取英文全称首字母简称,往往也被称为「索卡」。

  与欧洲杯的交集:2013年,阿塞拜疆共和国国家石油公司成为欧足联的官方赞助商,2016年法国世界杯我们就看到了Socar的身影。在本届欧洲杯,Socar是赛事的官方能源合作伙伴(official energy partner),而阿塞拜疆的首都巴库也是欧洲杯举办地之一。

  企业介绍:乐动体育全名为江苏省灌云县乐动体育发展有限公司,总部设在英国南安普顿。乐动体育在全球体育市场构建了完整的产业链条。除了人们熟知的青少年体育培训项目以外,乐动体育还成功布局场地与器材租赁、教练团队、赛事承办等多种体育项目。

  与欧洲杯的交集:乐动体育将围绕欧洲杯,从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度,为平台用户带来全面的欧洲杯观赛体验。而不久前,乐动体育还签约了意甲冠军国际米兰,并与意大利足协建立了深厚的关系。

  企业介绍:蚂蚁链是蚂蚁集团代表性的科技品牌,成立于2015年,融合包括区块链、AIoT等技术,通过链接各个产业网络,扎实解决行业实际问题,致力于推动区块链技术平⺠化。

  与欧洲杯的交集:2021年6月10日,蚂蚁链正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。蚂蚁链与欧足联(UEFA)签署了一项为期五年的合作协议,共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型,改善全球球迷的观赛体验。与此同时,欧足联正式公布了本届欧洲杯的「得分王」奖杯,并首次融入区块链元素,获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

  企业介绍:万里汇(WorldFirst)成立于英国伦敦,2019年加入蚂蚁集团,为广大跨境电商卖家和中小企提供更加快捷、方便和实惠的跨境收款服务。

  与欧洲杯的交集:在成为欧洲杯合作伙伴后,万里汇(WorldFirst)还特别推出了「新星计划」首轮福利惠,提供给亚马逊欧洲站的卖家。

  企业介绍:宇舶表(Hublot)是一款豪华手表品牌,成立于1980年,是首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料的瑞士顶级腕表品牌。

  与欧洲杯的交集:2021年5月,宇舶表官方宣布成为欧足联2020欧洲杯的官方合作伙伴,赞助包括欧洲杯以及所有欧足联女子足球比赛。宇舶表将为欧洲杯现场裁判团队提供电子裁判板赞助,由第四官员使用,以展示比赛中进行的时间和替换球员示意。

熬夜看球?不如看看这个欧洲杯官方小程序投票、抽奖、看采访……

还有半个月,欧洲杯就将迎来决赛,欧洲杯限定球迷也即将下线。但在此之前,球迷都会在凌晨从床上爬起,期待一场精彩的比赛。在可乐被运动员推开登上热搜,惊天世界波被众人惊叹之际,你会在哪里获取欧洲杯相关的新闻数据呢?

在微信搜欧洲杯可以看到央视频的观赛指南、全程直播,也能看到微博小程序中的欧洲杯内容;在百度搜索欧洲杯也能看到专区内容,赛程预告、视频、排名全都有;在支付宝搜索欧洲杯则能看到欧洲杯官方的小程序和支付宝做的梦想之旅小程序。

是的,你没看错,欧洲杯官方小程序「UEFA 欧洲杯官方数字平台」上线了支付宝。这也让欧洲杯成为了首个开设小程序的顶级足球赛事。

欧洲杯官方小程序上线支付宝其实并不让人意外。作为欧足联官方合作伙伴,支付宝在 2019 年就上线 订票」的小程序,这也是欧足联首次在官方网站以外开通售票渠道。除了用支付宝买票,用户也能通过支付宝看到欧足联官方的更多内容。

目前在支付宝搜索欧洲杯就能找到「UEFA 欧洲杯官方数字平台」小程序。从内容上看,这个小程序可以说是别的平台有的自己都有,别的平台没有的自己也有,对球迷来说做得还算不错。

首页会滚动刚刚结束比赛的精彩集锦,也能收看同一系列的更多影片。官方的采访也会在这个小程序中更新,匹配好的中文字幕则会让人觉得这个小程序的内容有诚意。

如果你只是想要获得一手的官方资讯,那么这个小程序已经能够满足你的需求了。如果你有支持的球队、球星,有喜欢的专题内容,那也可以在这里一键订阅,不错过任何信息。

官方小程序首页还有近期比赛赛程信息的展示,最佳表现球员和最佳表现球队的榜单。在这里你可以看到官方提供的球员出场次数、出场分钟数、最高速度、跑动距离等重要数据,同时还有助攻数、角球数、传球成功率、控球率、夺回球权、解围成功等专业数据。

打开这个小程序,你完全能够从普通球迷中脱颖而出,成为一个货真价值的「懂球帝」。因为你已经获得了很多专业解说才能获得的数据。

在其他平台,参加话题活动可能会有一些抽奖礼品。但在「UEFA 欧洲杯官方数字平台」这个小程序里,你能获得的却是其他平台很难提供的签名球衣、签名足球。

在活动界面,你可以通过登录、签到、点赞视频、观看视频、关注栏目等操作获得更多的积分,这些积分可以兑换官方的比赛用球、各队球员签名球衣、健身袋、钥匙扣等产品。

除了兑换奖品,这里还能领取收藏卡并给你喜欢的最佳进球投票。输入自己的 ID、手机号,选择支持的球队就能领取欧洲杯收藏卡。你还可以个性化设置收藏卡的背景、动作、发型、表情、配饰来让收藏卡的人物更像你一些。

最后的最佳进球投票则能让你直接参与到最佳进球的评比过程中,积极票选最佳进球也能帮你获得更多积分,从而兑换更多的奖品。

最近的支付宝数据就显示,欧洲杯开赛以来,支付宝搜索「欧洲杯」的日均次数上涨了 18 倍。欧洲杯官方支付宝小程序「UEFA欧洲杯官方数字平台」访问量也随之暴涨了 46 倍,成为平台上最受欢迎的体育服务。

备战欧洲杯!约彩365联手好波网打造最强平台

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