体育版权那些事儿:海内外顶级体育赛事版权演变以及背后商业逻辑

一、背景:2015年的体育产业风起云涌,万达收购瑞士盈方,中超拍出80亿天价版权,腾讯从新浪手中抢下NBA新媒体转播权,PPTV拿下西甲全媒体版权,乐视体育继续囤积海量赛事版权,2016年刚开始,乐视体育和阿里体育就分别宣布签下MLB、NFL转播权,这些资本大鳄和互联网大佬都是在体育版权上不惜重金,卡位处于生态链上游的体育内容端,自上而下的展开对体育消费生态圈的布局。因此,我们梳理近年来国内外顶级赛事的版权演变情况,以及分析版权大战背后的商业逻辑。

中超:2013、2014年中超公司的版权收入为5,000万元、8,000万元,采用分开售卖方式。以2014年为例,8,000万中有3,000万左右来自四大门户网站,2,000万来自一家地方卫视台,1,000万来自版权签约商,有1,200万左右来自央视。每个商家都是以极低的价格,就拿到了一年的中超版权。2016年中超公司以5年80亿元的价格整体打包卖给体奥动力,第一年定价10亿元,之后再由体奥动力分销给央视、地方卫视和新媒体网站,预计2016年中超转播费将迎来大幅增长。

CBA:CBA的电视转播是“买方市场”,俱乐部求着电视台转播,央视每年的转播费仅100多万,部分地方卫视要俱乐部支付百万以上的转播费才愿意转播。新媒体版权则由盈方中国负责分销,2008年网易以每年400万拿下CBA三年的新媒体独家版权。2011年盈方将新媒体分拆,搜狐和PPTV共同拿下CBA三年的版权,每年的价格也不过1,000万左右。2014年搜狐和PPTV又与盈方续约3年,再加上乐视拿到的互联网电视平台转播权,目前CBA每年的新媒体版权收入略超过2,000万元。目前盈方与CBA的合作到2017年到期,CBA俱乐部投资人希望提前收回商业开发权,仿照中超自行成立公司经营。

中国之队:中国之队是中国足球各级别国家队的总称,包括七支中国各级男女国家足球队。2015年3月,中国足协首次通过竞标方式出售,体奥动力不仅评审资质最佳,而且报价也最高,击败央视、盈方、腾讯等机构拿下未来四年的全媒体版权,中标的价格在每年5,000万到8,000万,打破了央视对中国之队比赛电视转播的垄断。

英超:2012年10月,新英体育以10亿元续约2013-2019赛季英超联赛独家转播权,每年版权费是1.67亿元,新英体育背后的大股东是IDG资本。2014年开始,新英采取版权分销+付费转播的模式,2015-2016赛季,乐视、腾讯、新浪均以1,800万美元的代价买下部分场次的转播权,而且新英每轮只会给转播机构一场豪门比赛,其他豪门比赛需要去新英的平台付费观看,目前单场比赛标清收费5.99元,高清收费9.99元。新英还主动找到央视播放英超比赛和集锦,以扩大英超影响力,这是英超时隔12年后重返央视。

西甲:2015年8月,背靠苏宁的PPTV以2.5亿欧元获得2015-2020年西甲中国地区全媒体版权,每年西甲版权价值达到3.5亿元人民币。PPTV目前在版权分销上进展较为缓慢,只是将电视转播权卖给了北京卫视和几家地方体育台,而新媒体平台上仍然是PPTV独家转播。

NBA:2015年初,腾讯以5年5亿美元的价格取代新浪拿下NBA独家新媒体转播权,是之前新浪每年2,000万美元版权费的五六倍之多,有传言乐视开出了更高的5年6亿美元标价,但NBA方面最终还是选择了腾讯,NBA看中的是腾讯全媒体平台,腾讯除了获得NBA所有场次比赛,还将运营NBA官网+30支球队官网,打造NBA官方唯一中文社区及100大球星专属社区。

欧冠:2018-2021赛季欧冠转播合同已经在洽谈中,据报道,乐视、新浪、PPTV、腾讯成功获得新媒体转播权,但各家权益不尽相同,乐视出价每年在1,000万美元以上,播出场次最全,同时还享有OTT(互联网电视)权益–可在乐视电视和乐视盒子上播出,其他三家权益相同,每轮直播两场,出价均在300万美元以上。

欧洲杯:2014年之前的政策规定,重大的国际体育比赛由央视统一采购,2014年10月46号文出台,明确要求放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。此前,央视已经拿下了2016年欧洲杯在中国大陆地区的独家版权,预计将在今年4月份确定具体的分销计划,但下一届欧洲杯在国内的版权买卖可能引入竞争机制。2012年央视拿下欧洲杯全媒体版权后,在旗下的CNTV上进行网络转播,还分销给了腾讯、PPTV,版权费用为百万级别。

奥运会:奥运会的版权由央视统一出面采购,再分销给国内卫视或视频网站。利用这一点,北京奥运会时央视以2,000万元获得新媒体版权,除了在旗下的CNTV转播外,还以每家3,000万-5,000万元的价格卖给国内10多家商业网站,净赚近4亿元。2012年伦敦奥运会,央视如法炮制,但出于经济利益考虑,四大门户网站都只购买了只含点播权不含直播权的资源包,报价在2,800万元。2012年,央视就与国际奥委会签署协议,获得2016年里约热内卢夏季奥运会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权。目前,央视尚未公布奥运会转播权的分销计划,预计将在今年4-6月份公布。

MLB:MLB是美国职业棒球大联盟,是仅次于NFL的美国第二大体育赛事。1月6日晚,乐视体育宣布获得未来三年MLB赛事在中国大陆和港澳地区的独家媒体权益,并将搭建线上球迷社区,并售卖MLB官方授权产品。

NFL:NFL是美国职业橄榄球大联盟,是美国第一大职业体育赛事。1月7日,阿里体育宣布获得NFL在中国大陆地区的转播权,阿里体育将在优酷、天猫魔盒及移动终端播出比赛、集锦、周刊等内容。

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