英超三年版权天价50亿体育版权价格节节高?

9月9日,作为男篮世界杯的东道主,中国队没能实现赛前目标,拿到东京奥运会的门票。可是随着17-32名排位赛的结束,中国队再遭打击,他们甚至没有提前锁定奥运落选赛的资格。在主场举办的世界杯,扯下了中国男篮的遮羞布。当然,也激发了国内观众对篮球前所未有的关注热情。由男篮世界杯引发的热潮让我们注意到我国体育产业发展情况。

据前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014-2017年,中国体育产业总规模从1.35万亿增长到2.2万亿,年均增长速度在18%左右。从增加值看,2014年中国体育产业增加值达4040亿,截止至到2017年中国体育产业增加值增长至7811亿元,年均增长19%。2018年的数据尚未发布,估算全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%,实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。

当然,国内观众对于篮球的启蒙大多数从NBA转直播开始。根据美国知名数据分析公司安培分析(Ampere Analysis)发布的针对体育粉丝的调查报告显示,NBA是目前中国最受欢迎的体育联赛,英超和欧冠分居二三位。

以排名榜首的NBA为例,报告显示,33%的中国球迷愿意为观看NBA而付费。自从2010年NBA创建微博以来,粉丝量累计超过4096万,是NBA在Twitter粉丝(2790万)的1.5倍。NBA也是中国转播权费用最高的体育赛事之一。实际上,安培分析在全球20多个国家进行了类似调查,只有在中国市场NBA位列榜首。

在中国市场排名2到10位的体育联赛分别是:英超、欧冠、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、欧洲杯和FIBA篮球世界杯。

从总体数量来说,中国NBA的受众非常分散,并不是只集中在一线城市中。二线城市的用户数量达到一线城市的两倍有余,而三线城市的用户数量几乎达到二线倍,一线倍。

腾讯体育数据显示,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季,共计4亿9千万的球迷观看了NBA赛事直播和视频节目,这一数字是2014-2015赛季的近3倍。

目前,体育版权价格的爆发已经到了全新的高度,以英超为例,2012年10月,新英体育以人民币10亿元的价格续约了2013-2019六年英超独家转播权,平均每年1.7亿元;然而在仅仅4年后,苏宁体育就以50亿天价抢下了2019-2022三年的全媒体独家版权,平均每年16.7亿人民币。四年中,仅英超这一项体育赛事的版权费每年均价就翻了10倍。

NBA也不例外,美国本土版权的价格持续走高,1973-1976年,NBA版权价格为3年2700万美元,到如今版权价格飙升至9年240亿美元(2016-2025年)。

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